我国户外广告发展现状分析-媒介资源

我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国户外广告的制作水平，总的印象是户外广告与城市建筑和城市公共设施建设相比，相对比较落后。

　　主要表现为：户外广告的表现形式、信息传达比较单一，广告看板大多是用喷绘、霓虹灯、LED等单一材料制作，广告的表现欲和创新欲不够，广告的视觉冲击力度不够，缺乏生气、韵律和动感，广告表现较平，出彩的作品太少。

　　在城市形态逐步形成，对户外广告的制作提出更明确的目标要求，使其既符合城市形象，与城市环境相协调，又能充分发挥寸土寸金的宝贵资源，是广告行业和政府管理部门共同努力的目标，我们应在尽量短的时间内通过克服和解决以下问题来改善经营环境：

（1）广告无总体设置规划，避免周而复始的出现乱了整治，整了再乱的现象，切实提高管理部门的专业素质，加强贯彻落实各项法律、法规；

（2）减少审批环节，正确处理好法治与权治的关系，延长审批年限，营造百花齐放、有序竞争的空间；

（3）规模经营，以市场化手段减少广告经营者数量，鼓励并提倡在获得的媒体期内应用新技术、新材料，放手投入，从而提升广告的表现品质、媒体的性价比，提高广告在传播中其诉求的信息量。

　　其实我们应用在广告中的材料和手段基本上同国外没有太大的差别，在欧洲、美国等发达国家，同样使用这些制作材料和手段，但他们的广告看上去就比较富有生气，具有较强的视觉冲击力。

　　在美国，纽约的时代广场和拉斯维加斯的户外广告最为集中，他们的户外广告往往采用多种材料和手段的多元化组合，通过电脑控制，表现出各种图文变化，密集的广告给受众以视觉上的冲击和享受，有些广告还配上音响和特殊的效果，广告画面的表现力很强。

　　时代广场众多的广告中，个个别出心裁，在设计上下功夫，材料应用上非常讨巧，也有不少广告制作颇具科技含量：“可口可乐”墙面广告，是用几十万要光纤制作而成为了更好地达到广告效果，设计师别具匠心地设计了一连串喝可口可乐的动作，当打开瓶盖时，会冒出诱人的气泡，跟着瓶品伸出一根麦管，渐渐地整瓶可乐被全部吸完，表现了美国人的幽默与乐趣，惟妙惟肖的广告极富想象力。不远处的“日清”杯面广告，是一座由霓虹灯衬托的巨大纸杯（内打光），在灯光的映衬下，缕缕热气随风飘动，仿佛闻到了扑鼻的香气，顿生食欲，广告诉求百分百传达，具有强烈的诱惑力。另一处，“赫兹”汽车租赁广告看板，简洁明了，组合了霓虹灯，三翻转，LED三种材料进行制作，非常醒目且富于产业化，三幅画面表现了家庭租车的乐趣，情侣的甜蜜，出差在外时的便捷，通过LED则把租车信息简明地告诉给受众，非常实用，提供了个性化的服务，广告诉求得到了充分展露，起到了很好的传播效果，同时又充分发掘了该广告位的潜能。

　　还有许多广告是由LED与霓虹灯、电灯泡与霓虹灯、喷绘灯箱与LED等等采用二种或三种以上的多元化组合，经过精心设计在一个广告中加以组合应用，看上云动感十足，给人以赏心悦目的感受，不仅起到了广告效果，还为城市空间增添了美感和活力。

　　回首看上海，以徐家汇商业圈为例，这里云集了五、六家超大型购物商场，每天有几十万人流，人气十足，当你走进商业圈，虽然广告相对集中，但这些广告的设计和表现缺乏想象力，缺乏动感和对购物环境感召力的烘托，商业氛围与广告之间缺乏真正的互动。

　　随着科学技术的不断进步，广告应用的材料层出不穷，不少技术在广告应用中有着广阔的发展前景。第五届上海“工博会”止展出的无痕迹换幅广告灯箱，在短短的几年中，技术日臻成熟，可广泛用于商场、地铁站、街道等，宽幅可达三米，已申请世界专利、赢得众多国内外参观者的青睐。还有城市之光投影广告，将彩色图片广告投射到大楼的外墙，其广告画面清晰可见，可以覆盖亚洲第三高楼“金茂大厦”，投射尽寸可大可小，根据投射物大小进行调整，广告画面生动有趣，给城市的夜景平添了一份靓丽。

　　我们应该借鉴国外的设计理念，一方面对商业区的局部区域营造类似时代广场的环境氛围，当购物人群进入到极富表现力的广告世界，就会因此而受到感染，引起人们的购物欲和置身在一种时尚的享受之中，以此来满足消费者的心理需求，一方面在广告设计、制作时，做到多元化组合，更富有想象力和创造力，提高情趣，这应该是我们为之追求的东西。