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广告媒介的分类
以电子传媒作为广告媒介，如广播、电视、电影、电子出版物、电子显示大屏幕、通讯广告媒介、互联网媒介、电动广告牌、幻灯、有线电视、闭路电视、录像广告、激光广告、电话广告、卫星广告、传真广告、扩音机、投影广告、光导纤维等。
当今世界，传播媒介种类繁多，广告媒介千姿百态，对广告媒介从不同的视角可以作不同的分类，我们分别以学界和业界立场，从实际应用的角度给予不同标准的划分。
从学界的角度，出于研究的需要，专业人士经常需要从大众广告传媒和分众广告传媒、综合性广告传媒与专业广告传媒、传统广告媒介和新广告媒介（或非传统广告媒介）、主流广告媒介与辅助广告媒介的角度考察广告媒介的历史演变、社会作用和市场效力。
从业界的角度，实业人士经常需要从现有的媒介形态中策略性的选择并组合广告媒介以达到最佳的广告传播效果。在实际运用中有不同的分类，我们择取其中较为普遍和最为常用的一种基本分类方法，将其分为印刷广告媒介、电子广告媒介、户外广告媒介、直邮广告媒介、数字广告媒介和其他广告媒介六大类别。
一、从不同角度对广告媒介的分类
按照传播受众的范围和基本属性方面，可分为大众广告传媒与分众广告传媒、综合性广告传媒与专业广告传媒
大众广告传媒（massmedia），即我们一般所称的以报纸、杂志、电视和广播为主的四大传统媒介（traditionalmedia）。是面向广大社会受众，针对广告目标选择某一种或几种大众传媒里的不同载具发布广告。大众广告传媒的价值在于可以用相对较低的成本接触到较大范围的受众，尤其是那些养成一定消费习惯，对新闻、娱乐及文化教育信息每天必看的广大受众。利用大众传媒，广告主依然可以通过专栏性的媒介载具将广告讯息到达特定的广告受众。但是广大受众一般不会在大众媒介上专门寻找广告讯息。
分众广告媒介（demassify）是针对于大众媒介的新的媒介概念，即指特定的、市场细分后具有某些共同特征的受众所接触的广告媒介。随着我国传媒产业的迅速发展，不同的社会环境因素和不同的传媒需求分化并凸现了当代受众的个性特征，媒介开始从满足大众需求向满足某一特定人群、满足某一方面需求的转变，也就是从“广泛的传播”转向“定向定性的窄播”，实现了从“大众”向“分众”的转变。根据《中国经营报》2003年10月20日池顾良的撰文：“我们相信，未来几年，分众媒介将逐渐显现出以下的五大趋势。趋势一：3G时代的到来，比如多媒介手机的互动传播，将进一步推动分众媒介的发展。趋势二：在中国，作为重要分众媒介之一的互联网广告，并没有成为人们所期待的那样，一夜之间成熟起来，要走的路还很长，更需要脚踏实地地发展。趋势三：分众媒介和传统媒介出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒介，公交车+电视=公交移动电视，地铁+电视=地铁液晶显示广告等。趋势四：分众媒介将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。趋势五：同类分众媒介不断地整合和并购，组成分类媒介集团，但最终会与大众媒介融合，形成跨媒介集团”。从中可见分众广告媒介的市场潜力与前景。
综合性广告媒介是指媒介本身承载的信息内容是综合性的，一般包括新闻、社会、财政、经济、文化、教育、娱乐、时尚等各个领域。如日报、晚报类（不包括法制晚报）印刷媒介一般属于综合性的广告媒介。专业性广告传媒是指面向某一个领域，面向特定的传媒受众，专业性较强的或专门化的广告媒介。如专业性杂志，主要编辑专业内容，同时携带广告版面；还有专门化的广告传媒，如报纸的夹报、传单、直邮信件、户外广告标牌等；另如购物指南、查询目录、电话簿等都为专业广告媒介。专业媒介的价值在于目标性强，需求者主动查阅，有相对稳定的广告讯息到达率，但专业广告媒介的受众范围一般较小。
2、按照社会发展中媒介的作用及影响力，分为传统广告媒介与新广告媒介
人们习惯上将在社会历史发展中发挥了主要作用的报纸、杂志、广播和电视这四大媒介称为媒介，而把其他传递广告讯息的新的传播方式称为新广告媒介或非传统媒介，如网络广告媒介、互动广告媒介、直邮广告杂志等。传统媒介在今天的市场环境里仍然成为不可替代的广告媒介之首选。与媒介能够更加专业化地履行传递广告讯息之责任。面对媒介市场竞争，四大传统媒介机构也正在不断改革，针对新媒介的挑战进行功能性组合创新。
3、按照一定历史时期媒介的作用和地位，分为主流广告媒介与辅助性广告媒介
主流广告媒介一般是指在一定的历史时期发挥主要的和重要的传播作用，大多数人们经常收听或收看的主要传媒，如在过去的几十年来报纸、广播、电视等传媒；在当代社会，电视、报纸、互联网等传媒，在社会经济和人们文化生活中都发挥着重要作用。当广告主要实施重大的广告策略时，媒介策划一般都要选择1-2种甚至更多的主流媒介发布广告。主流广告媒介相对昂贵，广告投入费用较高。从目前常用的媒介类别看，报纸媒介、电视媒介、网络媒介等为主流广告媒介。
辅助性广告媒介是指发挥次要传播作用，人们不一定经常收听或收看，或只有特定的传媒受众的媒介，如传单、挂历、广告礼品等。辅助广告媒介价格相对较低，或广告主可以自己控制发布（发放）的成本，有针对性地辅助传播主渠道进行广告讯息的传递。
从专业研究的角度有时还需要对广告媒介作出如下分类：按照传媒受众的数量，分为大众媒介、中众媒介和小众媒介；按照广告受接触时间的长短，分为长期媒介和短期媒介；按照信息能够达到的地域范围，分为全国性媒介和地区性媒介等，这时不再一一赘述。
二、广告媒介的基本分类
传媒业和广告业界最常用的是按照媒介载体的属性和传播手段进行分类，虽然这种划分也存在不同方法，但是最基本的可以归为以下6大广告媒介类别。
1、印刷广告媒介
即以印刷传媒作为广告媒介，如报纸、杂志、挂历、书籍（包括商品目录、广告扩页、画册、服务指南性黄页如电话簿、邮政编码簿、火车时刻表等）、海报、传单、商品说明书、宣传小册子、邮寄广告、明信片广告、票证、标签广告等。
2、电子广告媒介
即以电子传媒作为广告媒介，如广播、电视、电影、电子出版物、电子显示大屏幕、通讯广告媒介、互联网媒介、电动广告牌、幻灯、有线电视、闭路电视、录像广告、激光广告、电话广告、卫星广告、传真广告、扩音机、投影广告、光导纤维等。
3、户外广告媒介
即指暴露在开放的户外空间中的各类广告媒介，如各种公路广告牌、霓虹灯、高层建筑设置的广告牌、户外灯箱、海报、旗帜、大型模型、飞艇、气球、烟雾广告、专用广告车等。
利用交通工具和交通设施开发的各种交通广告媒介，如交通车身、船身、飞机机体、站牌、站台灯箱、车厢广告、座位靠背、扶手、车票等也划在户外广告之列。
4、直邮广告媒介
准确地说，直邮广告媒介也为印刷媒介之列，只是因为在广告媒介中作为只发布广告而无其他内容的专业媒介而作用独特，因此单列出来。直邮广告媒介是指直接用于直效行销，直接投放或邮寄的广告媒介，如直邮杂志、销售传单、明信片、订购单、商品目录等。
5、数字广告媒介
即开发的广告媒介，这种媒介多以互动为特征，是互动广告媒介的主要形式，如数字电视媒介、数字广播媒介等。数字广告媒介使广告受众变被动接受为主动选择，可以促进买卖双方之间的沟通与交流，提高广告成效，从功能上展示了新一代广告媒介之特征。
6、其他广告媒介
如各种展销会和展示广告，如陈列、橱窗、门面广告、售点POP广告、立式广告等，以及以人体为载体的各种广告等。
如赠品广告媒介，包括作为赠品的广告讯息的附载物，如啤酒杯、烟灰缸、打火机等。还有各种小型的流动广告媒介，如手担袋、包装纸、广告衫、购物袋、雨伞、书包等，有些也作为赠品赠送给消费者。
总之，凡是能够借以实现广告主与广告受众之间信息传播的一切物质工具都可以称为广告媒介。因此，无论是新媒介还是小媒介，广告媒介将永远处于被人们灵活开发，不断出新的动态发展之中。
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